工業(yè)：工信部深入推進(jìn)工業(yè)區(qū)域品牌試點(diǎn)工作
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區(qū)域品牌培育大有可為
何為區(qū)域品牌？工業(yè)品牌培育專家組組長、中航工業(yè)綜合所主任周宏寧這樣定義：它是區(qū)域內(nèi)特定企業(yè)群體共有的無形資產(chǎn)，具有可識別的獨(dú)特性和差異化競爭優(yōu)勢，代表著企業(yè)群體對所交付產(chǎn)品的特性和價(jià)值的一貫性承諾。
區(qū)域品牌既具有品牌的一般特性，即獨(dú)特性、可分
當(dāng)全國大部分地區(qū)被連續(xù)霧霾天氣困擾時，在黑龍江省的林區(qū)小城——伊春市，富含負(fù)氧離子的清新空氣讓人耳目一新。工業(yè)和信息化部科技司主辦的工業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)工作座談會10月25日在此舉辦。與會代表切身體會了“綠色伊春”的品牌內(nèi)涵。
黑龍江、寧夏、新疆等5個省區(qū)今年年初被工信部確定開展工業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)。會上，這些試點(diǎn)地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了品牌建設(shè)的探索體會，并對下一步工作提出了建議。工信部科技司副司長沙南生表示，要加大現(xiàn)有工作力度，深化推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，探索以區(qū)域品牌建設(shè)帶動地方工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新模式。
區(qū)域品牌培育大有可為
何為區(qū)域品牌？工業(yè)品牌培育專家組組長、中航工業(yè)綜合所主任周宏寧這樣定義：它是區(qū)域內(nèi)特定企業(yè)群體共有的無形資產(chǎn)，具有可識別的獨(dú)特性和差異化競爭優(yōu)勢，代表著企業(yè)群體對所交付產(chǎn)品的特性和價(jià)值的一貫性承諾。
區(qū)域品牌既具有品牌的一般特性，即獨(dú)特性、可分辨性和不可替代性，又同時具有公共資源的屬性，體現(xiàn)出非競爭性（區(qū)域內(nèi)企業(yè)共享資源）、非排他性、外部性，以及與企業(yè)品牌共生、與區(qū)域文化互動等特點(diǎn)。
周宏寧表示，區(qū)域品牌與區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌并不矛盾，兩者是水漲船的關(guān)系。好的區(qū)域品牌為企業(yè)提供參與競爭的起點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)品牌也會提升區(qū)域品牌的定位和影響力。
與會專家認(rèn)為，在培育區(qū)域品牌上，工信部門大有可為。在確定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，研究發(fā)展策略和步驟，支持重要產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌培育能力，支持健全行業(yè)組織發(fā)揮作用，支持增強(qiáng)產(chǎn)品檢測和質(zhì)量控制能力，制訂標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和行為準(zhǔn)則，協(xié)調(diào)獨(dú)占性資源和自然資源管理和保護(hù)，支持打造產(chǎn)品組合豐富的營銷渠道，以及整體策劃區(qū)域品牌傳播推廣等方面，工信部門和行業(yè)協(xié)會都可以發(fā)揮重要作用。
沙南生表示，工信部作為政府工業(yè)行業(yè)主管部門，將研究出臺好的政策和措施，支持地方和行業(yè)立足于通過品牌建設(shè)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域品牌建設(shè)要立足區(qū)域特色。例如伊春，主打“綠色伊春”品牌，以獨(dú)特的環(huán)境和資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，培育綠色、環(huán)保、健康的產(chǎn)業(yè)特征，做大做強(qiáng)林下產(chǎn)業(yè)，對伊春市加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。
品牌建設(shè)支撐缺一不可
會上，沙南生強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)不可或缺的三項(xiàng)支撐。一是要以講求誠信為基礎(chǔ)，信譽(yù)是企業(yè)的生命，也是企業(yè)和產(chǎn)品被顧客認(rèn)同的基本條件，我們有過因?yàn)閾p害信譽(yù)而使企業(yè)一夜倒閉，行業(yè)長期不振的慘痛教訓(xùn)，也切身感受到信譽(yù)形象對品牌競爭力的重大影響。因此，講求誠信、珍視信譽(yù)應(yīng)成為品牌工作的基礎(chǔ)。二是提升產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。如果質(zhì)量不好，便談不上用戶滿意度和忠誠度。三是滿足用戶需求，以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向，這里所說的價(jià)值是顧客可以感知的價(jià)值，包括對經(jīng)濟(jì)價(jià)值的感知，也包括心理和情感的感知。
上海市經(jīng)信委級經(jīng)濟(jì)師徐銘同與會代表分享了上海市推進(jìn)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)體會。今年以來，上海市重點(diǎn)推進(jìn)了八項(xiàng)工作：一是建立18個部門參加的聯(lián)席工作機(jī)制；二是建立品牌專家委員會，由國家及省市的40位專家組成；三是設(shè)立自主品牌建設(shè)的專項(xiàng)資金；四是建立長三角品牌建設(shè)的合作機(jī)制；五是確定23個首批重點(diǎn)推進(jìn)的品牌，目前正在滾動策劃推出第二批，市里的各種資金在符合條件下將優(yōu)先扶持這些企業(yè)；六是定期調(diào)研解決一些共性問題，包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題、商業(yè)渠道的問題等；七是加強(qiáng)宣傳推廣活動，拍攝兩部宣傳片，編制品牌案例集等；八是組織相關(guān)品牌培育和論壇活動。
據(jù)介紹，明年上海市將推進(jìn)“三二一”戰(zhàn)略。“三”是指從三個層面推進(jìn)品牌發(fā)展，包括上海城市的品牌、區(qū)域品牌及區(qū)縣的品牌。“二”是指加強(qiáng)財(cái)政資金、社會基金等兩方面的金融拉動作用。“一”是指建立一個品牌數(shù)據(jù)庫。
結(jié)合上海市探索體會，徐銘對下一步區(qū)域品牌建設(shè)工作提出了幾點(diǎn)建議：一是試點(diǎn)工作要有衡量標(biāo)準(zhǔn)，可借鑒國外的六邊形衡量標(biāo)準(zhǔn)，包括地位、地理位置、潛力、活力、人、基礎(chǔ)設(shè)施等六項(xiàng)要素。二是實(shí)現(xiàn)省市同心協(xié)力、出謀劃策，集中財(cái)力辦大事，建立公共服務(wù)平臺，調(diào)動各方面積極性。三是區(qū)域品牌建設(shè)的模式和戰(zhàn)略不要一刀切。
作為行業(yè)代表，紡織工業(yè)聯(lián)合會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了今年初啟動的行業(yè)區(qū)域品牌試點(diǎn)工作概況。其目標(biāo)是建設(shè)一批競爭力強(qiáng)的區(qū)域品牌。按照規(guī)模大小，大體分為四個層級推進(jìn)：時尚品牌都市，例如深圳；時尚品牌中心城市，例如溫州；時尚品牌產(chǎn)業(yè)基地；時尚品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
據(jù)了解，今年以來，工信部組織開展了工業(yè)質(zhì)量品牌能力提升專項(xiàng)行動。在提品牌培育能力方面，全國32個地區(qū)和行業(yè)推薦的262家企業(yè)參加了全國性品牌培育試點(diǎn)。15個地區(qū)和5個行業(yè)啟動了地區(qū)和行業(yè)品牌培育工作。中國工業(yè)報(bào)社開展的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)發(fā)布活動正在推進(jìn)。在區(qū)域品牌建設(shè)方面，工信部還將深化推進(jìn)試點(diǎn)工作，進(jìn)一步探索經(jīng)驗(yàn)，宣傳推廣，使區(qū)域品牌為加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮更大作用。
上一條：產(chǎn)能過剩：化解產(chǎn)能過剩要運(yùn)用市場競爭機(jī)制